Trong một mô hình kinh doanh online, doanh thu chỉ là "ảo ảnh" cho đến khi tiền thực sự ting ting vào tài khoản. Ranh giới giữa lợi nhuận và phá sản nằm trọn trong tay bộ phận Kế toán nội bộ, đặc biệt là ở khâu kiểm soát dòng tiền và đối soát COD (Cash on Delivery).